CPM은 무엇인가?

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CPM은 무엇인가?
디지털 광고의 핵심, CPM(1,000회 노출당 비용) 이해하기

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안녕하세요, 디지털 광고의 세계에 발을 들이신 여러분! 오늘은 온라인 광고의 핵심 지표 중 하나인 CPM에 대해 깊이 있게 알아보려고 합니다. 프로그래매틱 광고 지출이 급증함에 따라 이러한 지표를 이해하는 것은 광고주와 마케터에게 필수적입니다. 이 글을 통해 CPM의 개념부터 계산 방법, 그리고 다른 광고 비용 모델과의 차이점까지 상세히 살펴보겠습니다.

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1. CPM의 정의와 중요성

• CPM이란?: CPM은 'Cost Per Mille'의 약자로, 1,000회 노출당 광고 비용을 의미합니다. 이는 광고가 천 번 표시될 때마다 광고주가 지불하는 비용을 나타냅니다.
• 중요성: CPM은 광고주에게 광고가 얼마나 많은 사람들에게 노출되는지를 측정하는 효과적인 방법을 제공합니다. 브랜드 인지도를 높이거나 특정 메시지를 전달하는 데 특히 유용합니다.

 

2. 프로그래매틱 광고와 CPM

• 프로그래매틱 광고란?: 프로그래매틱 광고는 DSP와 SSP를 통해 자동화된 방식으로 디지털 광고 재고를 구매하는 것을 말합니다.
• CPM 적용: 프로그래매틱 광고에서 CPM 가격 모델은 광고주가 큰 퍼블리셔에서 광고를 할 때 자주 사용됩니다.

 

3. CPC와 CPM의 차이점은? (+CPA)

• CPC: 클릭당 비용(Cost Per Click)은 소비자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다.
• CPA: 유치당 비용(Cost Per Acquisition)은 소비자가 광고를 클릭하고 구매를 완료할 때만 비용을 지불합니다.
• 비교: CPM은 브랜드 인지도에 초점을 맞춘 광고에 적합한 반면, CPC와 CPA는 클릭 또는 구매 전환에 초점을 맞춥니다.

CPC와 CPM의 차이점은? 

CPC(클릭당 비용, Cost Per Click)와 CPM(1,000회 노출당 비용, Cost Per Mille)은 디지털 광고에서 사용되는 두 가지 주요 비용 결정 모델입니다. 각각의 모델은 광고주가 광고 캠페인에 지불하는 비용을 산정하는 방식에 차이가 있습니다.

 

1) CPC (클릭당 비용):

• CPC 모델은 사용자가 광고를 실제로 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불합니다.
• 이 모델은 광고가 실제로 사용자의 관심을 끌고 행동을 유도하는 데 중점을 둡니다.
• 주로 트래픽을 웹사이트로 유도하거나, 온라인 판매를 증가시키는 것과 같은 구체적인 행동을 목표로 하는 캠페인에 적합합니다.
• 광고주는 광고가 표시되는 것보다 사용자의 클릭을 더 중요하게 여길 때 이 모델을 선호합니다.

 

2) CPM (1,000회 노출당 비용):

• CPM 모델은 광고가 1,000번 표시될 때마다 광고주가 비용을 지불합니다. 여기서 '표시'는 사용자가 광고를 볼 수 있는 기회를 말합니다.
• 이 모델은 광고주가 대규모의 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이려 할 때 유용합니다.
• 광고주는 실제 클릭보다는 브랜드 또는 메시지를 널리 알리는 것에 초점을 맞춥니다.
• 광고가 많은 사람들에게 보이기만 해도 목적이 달성되는 캠페인에 적합합니다.
  
  

두 모델의 선택은 광고주의 목표와 예산, 그리고 광고 캠페인의 전반적인 전략에 따라 결정되어야 합니다. CPC 모델은 직접적인 행동 유도가 중요할 때, CPM 모델은 브랜드 인지도 향상이 중요할 때 선택하는 것이 일반적입니다.

 

4. CPM 비용 계산 방법

• 계산법: CPM 비용은 광고가 1,000회 노출될 때마다 광고주가 지불하는 금액으로 계산됩니다.
• 유연성: 디스플레이 광고의 CPM 모델은 캠페인 도중 광고주가 광고를 최적화할 수 있는 유연성을 제공합니다.

 

5. CPM 실제 예시

•  Sponsored Display: vCPM 모델을 사용하며, 쇼핑객이 광고를 볼 때 비용이 발생합니다.
• 오디오 광고: 기업의 오디오 광고는 CPM 기준으로 판매되며, 캠페인의 성과를 다양한 지표로 측정합니다.

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디지털 광고의 세계에서 CPM은 매우 중요한 지표입니다. 
 CPM을 통해 예산을 효율적으로 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
이 글을 통해 CPC, CPM의 기본을 이해하고, 광고 캠페인을 더 성공적으로 운영하는 데 도움이 되길 바랍니다.